“非遗版”春节将你请进“乌”

作为首个“非遗版”春节，2025年，嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区融合水乡非遗，推出“巳巳如意乌镇年”系列活动。1月23日—2月12日，乌镇景区围绕“水上年”“非遗年”“科技年”“乌村年”四大板块，将传统非遗与现代科技完美融合，枕水人家水上年与江南乡村田园年交相辉映，综合60多项活动，为游客们呈现一场视觉与心灵的双重盛宴，让每一位游客感受原汁原味的水乡年的同时，感受别具一格的具有文化创意和科技创新的科技年。

2025年的乌镇水灯会，是一场传统与现代、民俗与科技交织的光影盛宴。十余组大型灯组以“自贡花灯”非遗技艺为基底，融汇乌镇蓝印花布、香市、皮影戏、水阁等文化符号，在水陆空三维空间铺陈出流光溢彩的画卷。夜色中的白莲塔被灯光勾勒出玲珑轮廓，倒映在元宝湖面，与摇橹船头悬挂的竹丝灯笼遥相呼应；8米高的大型机甲未来风格生肖蛇灯盘卧在由无数蓝色星灯组成的占地7500平方米的龙形田上，犹如一条龙形蓝印花布铺盖大地，其中闪耀着的五彩的蚕花花灯是种桑养蚕的乌镇非遗香市的象征；街巷转角的屋檐上，一只憨态可掬的橘猫花灯“乌镇猫咪”栩栩如生，欢迎着每一位游客；碧水蜿蜒的小河边，小儿垂钓“年年有鱼”花灯组，是水乡人家的新年愿景。整个乌镇华灯辉映，如梦似幻，节日氛围感十足。

昭明书院的非遗市集，在璀璨灯火的掩映下，众多非遗传承人现场表演杂耍，水流星、空竹、变脸、舞狮等传统技艺精彩纷呈。糖画师傅双手翻飞三五秒做出活灵活现的小蛇，草木本色染坊里高悬的非遗蓝印花布随风飘扬，在乌村亲自手写的春联泛着墨香，耐心剪出的窗花稚嫩灵动。张恒兴花灯铺，竹编艺人将细篾编成灵动的蛇年灯饰；应家桥皮影戏馆，光影之下一出出好戏轮番登场。仁德桥附近上演着精彩的拳船演出，这个旧时乌镇流传的水上民间武术，一招一式威武而又凌厉；古戏台上，江南花鼓戏的幕布徐徐展开，灯影之间，让人沉醉在这琉璃旧梦。在文昌阁码头和灵水居码头停留的年货船上，有“福禄寿禧财”为游客派福。铺满锦鲤花灯的茶艺街上，“新春长街宴”活色生香，延绵数十里百桌齐开，“无量贪杯暖锅夜酒”“乌镇坊宴·湖羊暖锅”温暖热烈，温馨自然，认识的和不认识的都能共庆佳节，尽情社交，共享人间烟火。从北京来的姚先生对记者说：“太热闹了，像回到家一样！没想到这边也这么有年味儿，在这儿认识了很多同样来旅游的五湖四海的朋友，期待夏天再来看一看不一样的乌镇。”

这个春节，乌镇与支付宝合作推出了新春好运碰一碰AI旅游服务，让游客们通过简单的碰触即可享受专属的AI智慧化服务，科技感十足。支付宝2025春节消费观察显示，除了北上广深杭等入境游一直以来的热门目的地之外，非遗资源和体验丰富的城市正吸引越来越多外国人打卡。蛇年春节，嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区成为入境游客爱用支付宝打卡的前十景区之一。除此之外，在昭明未来书院，游客们可以在AI交互体验区尽情感受科技带来的乐趣，比如AIGC摄影、机器人拜年、机械臂写福、机械臂咖啡等。作为“互联网小镇”，乌镇景区打造赛博花灯、赛博财神和赛博锦鲤，与昭明书院的赛博年市集相得益彰，古色古香的庭院建筑与赛博花灯碰撞又相互辉映，“夜灯、演绎、互动、建筑、商贸”成为一体，游客们可在移步换景中领略深厚的文化底蕴。民间杂耍、戏文演绎、特色小吃云集，长街的锦鲤花灯摇曳生辉，“赛博水陆嘉年华”的展品船宛若游龙，乌镇的每一处都散发着枕水人家独有的春节韵味，游客们可以在观赏中领略到科技与传统文化的完美融合，让人不自觉地放慢脚步，享受这场视觉盛宴。

这场盛宴更是一个国际文化交流大舞台。2月4日，央视《新闻联播》报道“‘中国游’火热外国游客体验多彩中国年”。仅今年1月以来，到乌镇景区游览的国外游客就达到1.5万人次，是去年同期的3倍。新西兰游客尼禄在游览乌镇后这样说：“这是我第一次体验这样的节日氛围，我真的很喜欢这样的环境，它美得不可思议。”一名同样第一次来乌镇的韩国游客说道：“这里风景很好，好吃的东西也很多，和朋友们一起度过了愉快的时光。”乌镇，是世界的乌镇，而且正越来越国际化。去年，浙江7部门联合印发《关于促进入境旅游发展的若干措施》，其中提到“对标国际一流，以杭州、宁波、温州等城市以及西湖、乌镇、普陀山等高能级景区为载体，打造具有浙江辨识度的国际旅游目的地”。