万达10.5亿欧收购盈方 控股68.2%

2月10日上午，万达集团召开新闻发布会正式宣布收购瑞士盈方体育传媒集团。万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权。其中万达集团控股68.2%。

这是万达继1月份宣布收购西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后,第二笔在体育领域的海外并购。除此之外，万达集团2015年在体育领域可能还会有其他大动作。王健林此前已明确表示暂时不会回中超，因此他现在的动作也基本上会瞄准海外市场。

盈方体育传媒集团总部位于瑞士的ZUG，其与IMG、Ictagon、WSG和LagardereSports并列“全球五大体育营销公司”。盈方体育传媒的现任首席执行官是菲利普•布拉特，他是国际足联（FIFA）主席布拉特的侄子。盈方的主要业务包括媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容制作、赛事运营、品牌推广以及赞助等。盈方体育传媒集团是全球最大的体育电视内容制作及转播公司,拥有版权的媒体转播总时长高达每年三万小时。

而在这当中,含金量最大的便是其拥有的2018年和2022年两届世界杯的销售权;此外,盈方还负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权。而除了足球,盈方中国还是CBA和中国篮球队的运营团队。

此次收购也是万达在战略上同时介入体育与传媒板块的举措。收购盈方能使万达在现有影视院线业务的基础上充实了广告营销、内容制作等方面的实力,这种融合路径可为后续的本土传媒集团提供参考和借鉴。从世界范围来看,赛事转播权、广告收入、门票和赛事衍生品是职业体育赛事的四大收入来源。2012年,美国全美职业橄榄球联赛与ESPN签订了为期8年总价高达152亿美元的转播合同,平均每年的转播费用高达19亿美元。

而当年美国体育赛事门票收入也超过了100亿美元。虽然现阶段,无论是CBA还是中超这两大职业联赛都无法和这一水平相媲美,但随着我国职业联赛的进一步推广,职业化水平的进一步提高,必将提升广告、门票、衍生品和电视版权的价值。

此次收购盈方可能将直接助力张家口申办2022年冬奥会。据了解，盈方在冬季项目上具有非常大的市场话语权,其在冬奥会项目归属的7个国际体育协会中代理了6个。而一旦申办成功,其资源便可对中国的冬季项目的开展和发展产生积极地作用。

此外，万达收购盈方或将有助于中国申办2026年世界杯。习大大曾在2011年会见外国贵宾时表达了自己对中国足球的三个愿望:一是中国足球队闯进世界杯;二是中国能举办世界杯;三是中国队能有朝一日获得世界杯。在中国队闯入2012年韩日世界杯之后，这第一个目标已然实现，而这第三个目标却又过于遥远，因此能够帮助中国申办成功2026年世界杯或将是最有可能实现的目标。而王健林收购马德里竞技20%的股份，从而以每年送青少年球员去西班牙留洋的方式促进中国足球青训的成长，其目标也可能在于为中国参加2026年世界杯储备人才。

也 有业内人士表示万达收购盈方未必能推动中国足球。欧迅体育总裁朱晓东在接受记者采访时表示，万达看重的是盈方在世界杯赛事转播权销售和代理资质以及盈方多年来在该领域积累的经验和人才资源。电视转播和市场开发权的销售是体育赛事的最主要收入来源。国际足联在巴西世界杯的总收入达到40亿欧元，其中超过3亿收入来自出售转播权和市场开发权。

“包括国际足联主席布拉特在内都希望中国申办世界杯，但目前看来中国官方从未启动申办程序。”朱晓东认为，通过收购一家版权买卖公司很难看出对中国申办世界杯产生什么积极影响，更何况现阶段国际足联正深陷2022年世界杯主办国卡特尔贿选的丑闻。