潮玩出海圈粉海外消费者

近年来发展红火的潮玩，无论是创意设计还是元素表达，都激起了“文化+”热潮，也成为了消费新宠。潮玩市场在中国乃至全球范围内迅速崛起，市场规模持续扩大。受访的业内人士表示，目前潮玩行业的产业链主要分为上游的IP设计与运营、中游的生产与制造以及下游的销售终端三个主要环节。其消费群体主要集中在年轻人群体，特别是“Z世代”们，因为他们具有强烈的个性化和创新意识，消费行为呈现出多元化特点，不仅注重产品的外观设计和创意性，还追求产品的稀缺性和收藏价值。随着潮玩市场的竞争日益激烈，众多品牌纷纷入场，潮玩出海也成为重要趋势，国潮IP日益圈粉海外消费者。

“中国一直是玩具制造大国，生产的玩具约占全球七成，具有完整的玩具产业链，特别是在代工生产、制造承接方面具有强大实力。”邢台量能国际贸易有限公司（以下简称“邢台量能”）总经理王瑞华在接受《中国贸易报》记者采访时介绍。

近日，第二十届文博会在深圳举办。展会期间，记者在粤港澳大湾区文化产业创新展交易洽谈区内看到，东莞文创产业推介会吸引众人围观。东莞市是国内首个获评“中国潮玩之都”的城市，此次文博会上，该市展团重点展示东莞礼物、潮玩产业、潮流艺术等发展成果。

小“潮玩”正在养成大产业。业内人士表示，虽然我国潮玩产业起步晚，但是与其他国家相比，我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。近两年来，随着国内“潮玩”概念不断发展，打造具有中国文化元素的潮玩IP已经成为市场主流。

王瑞华告诉记者，国内近年来发展如火如荼的跨境电商和直播行业也为潮玩市场的扩大增添了动力。据他介绍，邢台量能主要采用线上线下相结合方式全渠道开发国际市场，目前共累计批发商和终端消费者等各类客户约 8 万人。此外，他的团队还通过专业展会、线下市场推广、海外仓合作等探索线下营销渠道，实现多渠道客户触达。

事实上，在潮玩领域，中国的创意与文化正在迎来一场前所未有的出海浪潮。中国品牌正以其独特的创意、设计风格和文化底蕴，吸引着外国受众的关注，也逐渐引领着世界审美潮流。供应链优势和消费潜力优势更是构筑了我国潮玩市场迅速崛起的基石。以头部企业泡泡玛特为例，据该企业披露的今年第一季度财报，泡泡玛特营收同比增长40%至45%，其中中国内地同比增长20%至25%，港澳台及海外同比增长245%至250%。海外市场正在成为泡泡玛特新的增长引擎。

据联合国贸发会议发布的《2022年创意经济展望报告》，文化和创意产业对全球经济做出了巨大贡献，其中潮玩作为文化创意产业的一部分，在全球经济中扮演着越来越重要的角色。此外，值得注意的是，中国潮玩行业也处在技术发展的关键时期，数字技术和虚拟现实等新兴技术的应用为行业注入了新的活力。