三大关键点读懂2020年传音控股海外新兴市场的拓展实践

岁末，又到了驻足回望的时间。2020年，在拓展海外新兴市场的实践中，诸多企业尤其是手机厂商展开了系列创新性尝试。其中，被誉为“非洲手机之王”的传音控股席卷了多个榜单，海外成绩抢眼，看点十足。

在传音控股发布的三季报中，前三季度实现营业收入249.71亿元，同比增长48.15%;实现归属于上市公司股东的净利润19.54亿元，同比增长50.23%;扣非后净利润为17.48亿元，同比增长57.85%。这些数据真实勾勒出2020传音控股前行的脚步。

若谈及如何在海外新兴市场站稳脚，迈大步?我们或许可以从以下三个关键点读懂传音控股2020年的出海创新实践。

关键点一:洞察消费者真实需求，成逆势上升利器

2020年疫情之下，经济发展受阻，传音控股逆势增长，很大程度得益于其在非洲市场领先的市场占有率，这为其带来了天然、持续和稳定的流量，而细究实现市场占有率第一背后的缘由，洞察消费者真实需求是不可忽视的因素。

在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已经成为商业价值活动的起点，只有真正洞悉用户的喜好，有的放矢地调整发展策略并进行精细化运营，方可在发掘动能引擎、实现增长的同时，推动消费市场的繁荣壮大。

作为一家面向全球新兴市场的智能终端产品和移动互联网公司，传音控股坚持以“用户需求”和“前沿技术”，在满足消费者需求的同时，持续推动海外新兴市场手机行业技术发展。在产品层面，传音控股针对不同的市场及细分消费人群，提供了满足多元化需求的产品矩阵，包括TECNO、itel、Infinix三大手机品牌。通过构建产品差异化优势，积累了庞大及忠实的用户基础。在产品创新上，传音控股积极引入新技术、新材料、新工艺，并在手机产品上进行应用，比如人工智能影像技术、人工智能语音识别、智能充电和超级省电、多卡多待、耐酸耐腐的手机外壳新材料应用等，获得消费者广泛认可。在服务层面，传音控股通过建立售后服务品牌Carlcare，大大提升自有品牌的手机产品和家用电器产品的消费体验，并在全球建设超过2，000个服务网点(包括第三方服务网点)。这在满足消费者追求品质化、个性化需求的同时，也是未来消费市场的潜在增长点。

关键点二:移动互联渐成新增长极，释放市场空间

2020年疫情在对传统业态发起严峻挑战的同时，也催生出一批新业态新模式。疫情引致的线上消费场景更加丰富，线上需求也全方位井喷，刷短视频、打游戏、看新闻、在线教育、在线医疗问诊等，无论是产品还是服务，都统统“触网”，并在广大用户身上得到了进一步渗透。

在这样的环境下，传音控股着力布局新业态新模式，将在中国已发展成熟的移动互联网产品模式，通过本地化创新，结合非洲各国的风土民情及用户喜好，从手机硬件，到自研OS，再到各类爆款移动手机应用，推出了一系列真正契合非洲用户需求的移动互联产品和服务。同时，通过传音控股智能终端强大的流量入口，结合本地大数据，协助各产品不断提升用户体验，精准推送给有需求的非洲用户。目前，传音控股非洲移动互联网生态布局已成果初现。

随着近年来非洲移动网络基础设施条件得到快速改善，智能手机快速普及，非洲移动互联网用户数量正实现跨越式增长，非洲移动互联网正迎来飞跃式发展新契机。在2020年迎风而上的传音控股，明年在移动互联生态上仍有许多新的故事。

关键点三:斩获诸多奖项，受业界认可

2020年传音控股持续探索与前行，获得了不少权威机构的奖项与认可。诸多奖项涵盖综合实力、品牌价值、技术研发、新业务、新制造等多方面，见证了传音控股的成长与付出。

目光聚焦在传音控股年底交出的答卷，就可见分量十足:12月10日，传音控股《面向一带一路区域的深肤色影像人工智能关键技术研发平台》荣获“吴文俊人工智能科技进步奖(企业技术创新工程项目)”。几乎同时，传音控股上榜“2020中国新经济500强”。更在近日，广东省工商联公布“2020广东省百强民营企业”榜单。传音控股以253亿元营业收入位居榜单第47位，较2019年上升2位，综合实力再获认可。

海外新兴市场有变化，有挑战，亦有机遇。发现变化，理解趋势，继而才能找到未来前行的方向。强韧发展的传音控股，自成立以来，凭借国际化的视野及前瞻性的市场布局，足迹已遍布70多个国家和地区，从深耕非洲到布局更广阔的新兴市场，在为当地用户提供适切需求的智能终端产品和移动互联服务的同时，也深度参与当地数字化建设，精彩演绎了“自觉学习世界、自信融入世界、自强增益世界”的开放之道。

总结2020年传音控股的成绩单，之所以取得这样的亮眼成绩，不仅在于敢于担当，率先探路的勇气，更在于敢拼敢闯、砥砺奋斗的干劲。2020年传音控股“强”的潜力已经加速激发，稳步发展将成为传音控股乐章的主旋律。